MosDay.ru - Московский День
 MosDay.ruНовости · Гид · Афиша · Форум · Камеры · Фото · Адреса · Карта 
МОСКВА / НОВОСТИ / 2012 / 11 / 08 / RUSS OUTDOOR ПРОГНОЗИРУЕТ РОСТ РЫНКА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В 2013 Г НА 12%



 Фотографии

 Новости
 список всех
 страницы:
   1   2   3   4   5 
 картина дня
 свои
 топ - главное
 актуально
 теги
   ГИБДД
   ДТП
   Дети
   Дороги
   ЖКХ
   Закрытие метро
   История
   Камеры
   Культура
   МЦК
   Медицина
   Метро
   Мото
   Парковки
   Перекрытия
   Платная парковка
   Погода
   Пожары
   Полиция
   Преступность
   Приезжие
   Происшествия
   Транспорт
   Финансы
   Школа
   Экология
   все темы...
 Случилось в метро
 архив

 Web-камеры

 Справочник

 Афиша

 Карты

 Адреса

 Информация

 Форум




Rambler's Top100




Russ Outdoor прогнозирует рост рынка наружной рекламы в 2013 г на 12%

12:40 08.11.2012 - В Москве

МОСКВА, 8 ноя - Прайм. Аналитический центр Russ Outdoor с учетом сложившейся динамики роста цен в 2013 году ожидает увеличение объемов рынка наружной рекламы на 12,1% - до 51,5 миллиарда рублей, следует из ежегодного отчета по рынку наружной рекламы.

"Прогнозирование показателей на 2013 год осложняется неопределенностью на рынке наружной рекламы, связанной с окончанием договоров на аренду мест и проведением торгов во многих городах России", - приводятся в отчете слова руководителя отдела маркетинга Russ Outdoor Анны Красильщиковой.

При этом отмечается, что значительное сокращение инвентаря в Москве в 2013 году может существенно замедлить темпы роста данного региона до 4-5% и негативно отразиться на темпах роста сегмента в целом. При таком варианте развития столичного рынка рост наружной рекламы в 2013 году составит 7,9-8,4%, объем рынка - 49,6-49,8 миллиарда рублей.

В 2012 году роста российского сегмента наружной рекламы по отношению к 2011 году по прогнозам составит 13,2%, а объем достигнет 46,0 миллиарда рублей.

"Некоторое замедление динамики восстановления рынка связано с запретом размещения перетяжек в Москве, сменой операторов, размещающих рекламу в метро и на транспорте, а также с демонтажем в июне 2012 года афишных стендов", - отмечается в отчете.

В условиях высокого спроса со стороны рекламодателей и сокращения инвентаря в отдельных регионах основным фактором роста индустрии становится повышение средних цен на размещение. В первом полугодии 2012 года по основным форматам медиаинфляция достигла 18,0%, во втором полугодии ожидается некоторое снижение темпа роста цен до 15-16%. В 2013 году прогнозируется замедление общих темпов медиаинфляции по основным форматам до 11-13%.

Итоги полугодия

По оценкам Russ Outdoor, в первом полугодии 2012 года объем рынка наружной рекламы увеличился на 12,1% - до 22,6 миллиарда рублей. За этот же период доля наружной рекламы Москвы составила 47,2%, сократившись по сравнению с аналогичным периодом 2011 года почти на 2% в основном из-за запрета перетяжек. На долю Санкт-Петербурга приходится 12,3% расходов на наружную рекламу.

При этом аналитики прогнозируют интенсивный рост наружной рекламы в регионах, в которых объем вложений в рекламу отстает от уровня денежных доходов населения, - это города с населением менее 500 тысяч человек.

В отношении инвентаря с 2006 года наблюдается тенденция сокращения количества поверхностей в Москве в связи с реализацией ряда законодательных инициатив, тогда как в других регионах отмечается практически ежегодный прирост носителей. По итогам первого полугодия 2012 года совокупное количество поверхностей в стране сократилось на 0,4% (в Москве - на 2,2%).

"На самый популярный формат - щиты 6х3 - приходится 64,5% всех поверхностей, 27,5% - на малые форматы, 5,1% - на крупные форматы, 2,8% - на прочие форматы. По итогам первого полугодия 2012 года основная часть расходов рекламодателей (52,6%) также традиционно пришлась на щиты 6х3 (рост на 4,0% по сравнению с аналогичным периодом 2011 года), 22,7% - на крупный формат, 8,6% - на малый формат, 7,0% - на наземный транспорт и метро (снижение на 0,5%), 1,0% - на перетяжки (снижение на 4,9%), 8,0% - на прочие форматы", - говорится в отчете.

Кроме того, отмечается, что показатель CPT (стоимость тысячи контактов) в наружной рекламе продолжает оставаться самым низким по сравнению с другими СМИ - 22,4 рубля в 2011 году.

Локомотивы рекламы

"В распределении бюджетов наружной рекламы среди товарных категорий локомотивом посткризисного восстановления стали рекламодатели категорий "Автомобили, сервис", Оптово-розничная торговля и "Недвижимость и строительство", - сообщается в отчете.

Их суммарный вклад в прирост объемов за 2010-2011 годы практически достиг 60%. В первом полугодии 2012 года эти три продуктовые группы также дали наибольший прирост. По итогам полугодия категория "Автомобили, сервис" занимает долю в 16,8%, Оптово-розничная торговля - 15,2%, "Недвижимость и строительство" - 11,6%.

В первом полугодии 2012 года крупнейшими рекламодателями сегмента стали Metro Group, МТС и Volkswagen. Наибольшие темпы роста рекламных бюджетов продемонстрировали компании Ростелеком , Heineken, General Motors Corp и Kia Motors.

При этом на долю рекламных агентств приходится более половины рынка ООН (51%), причем около 40% - на представителей трех ведущих коммуникационных групп - OMD, ViVaKi и Group M.

"Прогнозы в отношении баланса проданных и непроданных поверхностей позволяют говорить о том, что по итогам 2012 года доля проданных поверхностей приблизится к уровню 2007 года (77%)", - говорится в отчете.

/ Четверг, 8 ноября 2012 года /

теги:  Метро

ПРОСМОТРОВ: 60
  •  ВКонтакте 
  •  Facebook 










горячие темы 
Где в Москве отпраздновать личное событие?

Зарядье: История и уничтожение истории

В предверии Нового года

Что подарить брату на 30 лет?

Окна пластиковые или деревянные?

А вы пьете воду из-под крана?

Куда податься за мебелью?


 ГЛАВНАЯ · ФОТО · ГИД · КАРТА · НОВОСТИ · АФИША · АДРЕСА · ИНФО · КАМЕРЫ · ФОРУМ