Москва станет свободнее от рекламы. Почти четверть нынешних конструкций просто исчезнет с улиц города. Другую часть перенесут, чтобы щиты не мешали автомобилистам и пешеходам. Новые правила наружной рекламы, которые дорабатываются в столице, обсуждались сегодня за круглым столом с участием предпринимателей и чиновников. Глава городского Департамента рекламы Владимир Черников призвал бизнесменов отнестись к разработке новых правил с пониманием. Ведь их цель - сделать город чище, красивее и безопаснее.

Владимир Черников, руководитель Департамента средств массовой информации и рекламы г.Москвы:
- Неизбежная ситуация. Нужно ее пережить. Заметьте, даже не переломить - пережить. Мы сделали документ, который, на наш взгляд, не может быть не понятен. Он четко обозначает зоны, которые реально появились в городе. Они были и раньше всегда, но носили такой расплывчатый, условный характер. И обозначили типы рекламных конструкций, которые в городе могут размещаться.

По новым правилам вне закона окажутся так называемые “перетяжки”, а также плакаты и объявления на исторически значимых территориях и в парках. Ради безопасности автомобилистов с обочин дорог уберут рекламные экраны. А с фасадов и крыш зданий снимут крупноформатные щиты.

Новые правила размещения рекламы на территории Москвы планируется утвердить в сентябре 2012 года, сообщил журналистам в среду руководитель столичного департамента СМИ и рекламы Владимир Черников.

Столичные власти с 2011 года занимаются наведением порядка в сфере наружной рекламы. Ранее департамент опубликовал проект постановления о новых правилах размещения рекламы, которые предусматривают разделение города на 14 зон, для которых четко определены виды рекламных конструкций. При этом рекламщики назвали документ сырым, хотя и поддержали стремление властей навести порядок в этой сфере.

"Мы вышли на финишную прямую: не позднее 1 сентября этот документ мы внесем в правительство Москвы. Надеюсь, что в сентябре этот вопрос будет рассмотрен на заседании и правила будут приняты", - сказал Черников.

По его словам, на днях состоялось обсуждение правил с представителями рекламной гильдии, в которую входят порядка 90% представителей рекламного рынка. "Большинство нас поддерживает, мы выработали единый подход к пониманию ситуации, в которой находимся", - заметил глава департамента.

Он также напомнил, что действующие до сих пор правила размещения рекламы на сегодняшний день "полностью себя изжили".

"Цель правил проста - в городе должно быть понимание, как и где должна размещаться реклама. Правила будут понятны, лаконичны и не иметь двойной трактовки", - пояснил чиновник.

Он добавил, что определены 14 зон размещения рекламы, согласованные с Москомархитектурой, а также типы рекламных конструкций, которые могут размещаться на тех или иных участках. Черников привел данные опроса среди москвичей, посвященного инициативам столичных властей: в частности, около 80% москвичей поддерживают решение убрать из центра рекламу крупного формата, большинство также выступает за ограничение по размещению рекламы по районам.

"Получается, что люди поддерживают нас, мы в том тренде, который называется наведением порядка", - заметил глава департамента.

Кроме того, по его словам, с введением новых правил доходы бюджета Москвы от рекламы не уменьшатся. "Уверены, что доходы не станут меньше, даже при условии сокращения рекламных конструкций примерно на треть", - сказал Черников.

В российской столице станет меньше рекламных конструкций, облик города изменится, заявляет глава департамента СМИ и рекламы Владимир Черников.

"В центре, наверное, действительно настало время немножко почистить город", - сказал Черников в интервью телеканалу " Москва-24 " в понедельник.

"Например, перетяжек в городе больше не будет. Мы хотели бы, чтобы в городе не было также брандмауэров как таковых, крупноформатных рекламных конструкций, которые размещены на торцах зданий, на фасадах, на стенах домов и так далее", - пояснил Черников.

По его мнению, Москве пора уйти и от такого вида рекламных конструкций, как панели на крышах домов.