|
|
|
Крупноформатной рекламы в Москве должно сталь на треть меньше
 
Председатель комитета рекламы, информации и оформления Москвы сообщил, что количество крупноформатных рекламных конструкций в городе в ближайшее время сократится на 20-30%. Сейчас программа по использованию так называемой "городской мебели" возобновлена.
"Увеличивать рекламные площади в Москве мы не планируем. Наоборот, мы будем их сокращать. В первую очередь, это коснется крупноформатных рекламных конструкций, где сокращение составит не менее 20-30%."
По словам главы по столичной рекламе, такие меры не навредят, а, напротив, пойдут на пользу рекламному рынку города.
"Сейчас крупноформатные рекламные конструкции часто не загружены. Сокращение их количества позволит более эффективно использовать другие рекламные площадки. Прибыль коммерческих организаций от этого только увеличится, а затраты на обеспечение конструкций уменьшатся."
Мэр также поддержал предложение комитета о проведении в городе фьючерсных рекламных торгов, что позволит постепенно сокращать количество рекламных конструкций. Но все действующие договоры при этом не будут отменены раньше срока.
"К 2012 году заканчиваются около 65% действующих договоров на рекламные места в Москве, а в 2013 - оставшиеся 35%. Мы предложили не дожидаться срока их окончания, а провести конкурсы на будущие рекламные места уже в ближайшее время."
Эти фьючерсные торги позволят выставлять на аукцион не только отдельные лоты, но и целые комплексы рекламных конструкций.
"Мы сможем выставлять на торги целый комплекс. Таким примером станет территория вокруг Кремля, для которой уже разработана соответствующая концепция. Там будут как элементы "уличной мебели", так и киоски, лавочки, автобусные остановки и телефонные будки."
Фьючерсы помогут привлечь в столицу игроков не только отечественного, но и зарубежного рекламного рынка, они позволят компаниям осуществлять долгосрочное планирование.
В течение 2009 года на территории Московского Кремля и его окрестностей было демонтировано более 350 рекламных конструкций. Также внимательный контроль уделили Коломенскому и Новодевичьему монастырю.
Еще при проведении фьючерсных торгов обещается уделение внимания размещению социальной рекламы.
Еще к теме:
- За рекламой не видно Москвы!
- Мосгордума готовит запрет наружной рекламы в центре Москвы
- В Москве создана спецкомиссия по борьбе с наружной рекламой
- За грязную рекламу будут штрафовать
- Партия ЛДПР предложила убрать с улиц Москвы рекламные перетяжки
|
|
|
|
почитать комментарии (84)